Зачем вообще нужно ТЗ на инфографику
Инфографика для карточки товара решает конкретную задачу: за секунды объяснить покупателю, почему брать нужно именно ваш товар. Дизайнер не знает вашего товара, ваших покупателей и ваших конкурентов так, как знаете вы. Всё, что вы ему не скажете, он додумает сам, и с высокой вероятностью не так, как вам нужно.
ТЗ нужно, чтобы:
Сократить число правок. Получить результат, который отвечает на вопросы вашего покупателя. Заранее согласовать объём, срок и стоимость. Что должно быть в ТЗ: пять блоков
-
Товар и покупатель. Что продаёте, кому, в какой ценовой категории. Один-два конкурента, на которых вы ориентируетесь. Без этого дизайнер не поймёт, на чём делать акцент.
-
Главные выгоды. Три-пять причин купить именно ваш товар, в порядке важности. Не «высокое качество», а проверяемое: материал, размер, гарантия, комплектация, что отличает от соседей. Пишите так, как сказали бы покупателю.
-
Формат и количество слайдов. Для какой площадки (WB, Ozon, Авито, Яндекс Маркет), сколько слайдов, нужна ли обложка и видеообложка. У каждой площадки свои требования к размеру и допустимому тексту на изображении, поэтому укажите площадку явно и сверьте требования с актуальными правилами.
-
Материалы. Фото товара (лучше исходники, а не скриншоты), логотип, фирменные цвета и шрифты, тексты, если они уже есть. Если фото нет, скажите об этом сразу: нужна съёмка, а это отдельный срок и стоимость.
-
Примеры и запреты. Две-три карточки, которые вам нравятся, и одна, которая не нравится, с пояснением почему. Плюс то, чего на изображении быть не должно: цвета, формулировки, сравнения с конкурентами.
Шаблон ТЗ: копируйте и заполняйте
-
Товар Название: … Категория: … Цена: … Для кого: (пол, возраст, ситуация использования)
-
Площадка WB / Ozon / Авито / Яндекс Маркет / другое: … Нужна ли видеообложка: да / нет
-
Главные выгоды (по порядку важности)
… … …
-
Чем мы отличаемся от конкурентов Ссылки на 1-2 карточки конкурентов: … Что у нас лучше: …
-
Слайды Количество: … Содержание каждого слайда (если знаете): …
-
Материалы Фото: (приложено / нужна съёмка) Логотип, цвета, шрифты: … Готовые тексты: …
-
Примеры Нравится: (ссылки) Не нравится и почему: …
-
Нельзя использовать …
-
Срок и бюджет Нужно к: … Бюджет: …
Пять ошибок в ТЗ, из-за которых дизайнер делает не то «Сделайте красиво». Это не задача. Опишите, что должен понять покупатель, и красота станет средством, а не целью. Все выгоды одинаково важны. Если на слайде двенадцать преимуществ, покупатель не запомнит ни одного. Выберите три главных. Нет исходных фото. Дизайнер работает со скриншотом сжатого качества, и итог выглядит хуже, чем мог бы. Нет примеров. Вкус на словах не передать. Пара ссылок объясняет лучше страницы описания. Правки по частям. Согласовывайте слайды все сразу, а не по одному: так удаётся сохранить единый стиль и не пересчитывать срок. Что делать, если не хочется составлять ТЗ самому
Не у каждого есть время расписывать выгоды и искать примеры. В студии «Инфограмма» вы можете пойти двумя способами:
Заполнить шаблон выше и отправить нам, мы начнём работу и вернёмся с уточнениями. Прислать ссылку на товар и ответить на несколько вопросов, ТЗ мы соберём сами.